Allgemeines

Google hat auf der Google Marketing Live 2026 im Mai klargemacht, dass die KI-Suche die Zukunft des Shoppings ist. Die Daten, mit denen Googles KI deine Produkte versteht, bewertet und empfiehlt, kommen aus genau einer Quelle. Deinem Merchant Center.

Das Merchant Center war bisher die Eintrittskarte für Shopping-Anzeigen. Jetzt ist es die Eintrittskarte für Googles gesamte KI-Suche. Wer hier seine Hausaufgaben nicht erledigt, wird für Millionen von Käufern unsichtbar.

In den folgenden Zeilen liest du, was davon schon in Deutschland angekommen ist und was du als JTL-Händler jetzt machen solltest.

Die Suche hat sich verändert, das Einkaufen auch

Seit Oktober 2025 ist der KI-Modus (international „AI Mode“) auch in Deutschland verfügbar. Statt einer Liste von zehn blauen Links bekommen Nutzer eine dialogbasierte Antwort, gespeist von Googles Gemini-Modellen. Auf der Google Marketing Live 2026 nannte Google zwei Zahlen dazu.

1. Über eine Milliarde monatliche Nutzer im KI-Modus, und die
2. Suchanfragen dort verdoppeln sich jedes Quartal.

Das verändert auch das Einkaufsverhalten. Käufer tippen nicht mehr „Laufschuhe Herren Größe 44“, sie fragen: „Welche Laufschuhe mit guter Dämpfung eignen sich für Einsteiger mit Übergewicht, die auf Asphalt laufen?“ Die KI beantwortet solche Fragen, vergleicht Produkte und spricht Empfehlungen aus.

Woher weiß die KI, ob dein Produkt zur Frage passt? Aus deinen Produktdaten im Merchant Center. Titel, Beschreibung, Attribute, Verfügbarkeit, Preis, Versandkosten. Was dort nicht steht, existiert für die KI nicht.

Google Marketing Live 2026: Das Merchant Center wird zur KI-Zentrale

Google hat auf seiner Marketing-Konferenz am 20. Mai 2026 mehrere Neuerungen vorgestellt, die das Merchant Center direkt betreffen.

Conversational Attributes: Produktdaten für die Dialog-Suche

Mit den neuen Conversational Attributes können Händler zusätzliche, dialogorientierte Produktattribute und erweiterte Beschreibungen direkt im Merchant Center hinterlegen. Googles KI-Systeme nutzen diese strukturierten Daten, um Produkte besser mit dialogbasierten Suchanfragen im KI-Modus, in Gemini und anderen KI-Oberflächen zu matchen.

Schon im Januar 2026 hatte Google Dutzende neue Datenattribute im Merchant Center angekündigt, die speziell für die Auffindbarkeit im dialogbasierten Handel gedacht sind. Google will mehr und bessere Produktdaten von dir, weil die KI davon lebt.

Der klassische Produkttitel mit Marke und Modellnummer reicht nicht mehr. Die KI will wissen, wofür sich das Produkt eignet, welche Probleme es löst und für wen es gedacht ist.

AI Performance Insights: Endlich sehen, wie sichtbar du in der KI-Suche bist

Mit AI Performance Insights bekommt das Merchant Center außerdem einen Report, der zeigt, wie deine Marke und deine Produkte auf Googles KI-Oberflächen abschneiden. Dazu gehören:

• Share of Voice: Deine Sichtbarkeit in der KI-Suche im direkten Vergleich mit ähnlichen Händlern und Marken
• Funnel-Performance: Wie deine Produkte in den Phasen Entdecken, Bewerten und Kaufen abschneiden
• Beliebte Suchbegriffe: Welche Formulierungen Käufer in der Dialog-Suche tatsächlich verwenden, etwa „maximale Dämpfung“ statt technischer Produktbezeichnungen
• Attribut-Lücken: Welche Angaben wie Größe, Farbe oder Material in deinem Feed fehlen, obwohl Käufer danach fragen

Der Report läuft aktuell als Pilot in den USA und wird schrittweise auf weitere Märkte ausgeweitet. Bis er in Deutschland ankommt, dauert es also noch. KI-Sichtbarkeit wird eine messbare Kennzahl und die Stellschraube dafür sind deine Produktdaten.

Direct Offers: Deine Promotions landen direkt in der KI-Antwort

Arbeitest du viel mit Aktionen und Rabatten? Dann schau dir Direct Offers an. Google baut das Format aus. Promotions erscheinen direkt in der KI-Antwort, in dem Moment, in dem ein Käufer kaufbereit ist. Gemini stellt dabei aus deinen hinterlegten Aktionen dynamisch das passende Angebot zusammen, zum Beispiel als Rabattcode oder Produktbündel, abgestimmt auf die konkrete Suchanfrage.

Die Grundlage dafür sind die Promotions, die du im Merchant Center pflegst. Dein Promotion-Feed wird damit vom statischen Aktionskalender zu einem dynamischen Menü, aus dem sich Googles KI bei jeder passenden Anfrage bedient. Händler, die ihre Aktionen sauber mit klaren Bedingungen und eindeutigen IDs hinterlegen, geben dem System mehr Material zum Arbeiten.

Direct Offers läuft bisher nur in den USA, einen Zeitplan für Europa gibt es noch nicht. Trotzdem lohnt sich die Vorbereitung. Wer seine Promotions heute schon systematisch im Merchant Center pflegt, profitiert sofort in den Shopping-Anzeigen und ist startklar, sobald das Format nach Deutschland kommt.

Ask Advisor und agentisches Shopping: Wohin Google steuert

Zwei weitere Ankündigungen zeigen, wie ernst Google das meint. Ask Advisor ist Googles neuer KI-Assistent, der Google Ads, Analytics und das Merchant Center in einer Oberfläche verbindet und proaktiv auf Probleme hinweist, auch auf Produktdatenprobleme im Feed. Mit dem Universal Commerce Protocol hat Google im Januar 2026 zudem einen offenen Standard vorgestellt, mit dem KI-Agenten Käufe direkt in Googles KI-Oberflächen abschließen können, ohne dass der Nutzer je deinen Shop besucht.

Die Kaufentscheidung wandert in Googles KI-Oberflächen. Deine Produktdaten sind dein Auftritt dort.

Was das für JTL-Händler konkret bedeutet

Der Anspruch an deine Daten steigt deutlich. Drei Punkte solltest du jetzt angehen.

Erstens: Feed-Qualität ernst nehmen. Unvollständige Attribute, generische Titel und fehlende GTINs waren schon immer ein Problem für Shopping-Anzeigen. In der KI-Suche werden sie zum Ausschlusskriterium. Prüfe, ob Größe, Farbe, Material und die wichtigsten Eigenschaften deiner Produkte sauber im Feed ankommen.

Zweitens: Beschreibungen für Menschen schreiben, nicht für Maschinen. Die KI matcht Produkte auf natürliche Fragen. Eine Beschreibung, die erklärt, für wen und für welchen Zweck ein Produkt gedacht ist, schlägt eine Aneinanderreihung von technischen Daten.

Drittens: Promotions systematisch pflegen. Aktionen im Merchant Center waren bisher ein Nice-to-have. Mit Direct Offers werden sie zum eigenen Werbeformat in der KI-Suche. Wer heute eine saubere Promotion-Routine aufbaut, muss später nichts nachholen.

Das Problem dabei kennst du vermutlich. All das ist laufende Arbeit und sie kommt zur eigentlichen Kampagnenarbeit noch dazu. Feeds überwachen, abgelehnte Produkte fixen, Aktionen anlegen, Kampagnen steuern, Performance auswerten. Arbeit, für die im Tagesgeschäft selten Zeit bleibt.

Ginny übernimmt das: Der KI-Agent für die Google Ads von JTL-Händlern

Cloudginny nimmt dir diese Arbeit ab. Ginny ist ein KI-Agent, der deine Google Ads und Microsoft Ads komplett managt. Kampagnen aufsetzen, Budgets steuern, Suchbegriffe bereinigen, Gebote und Anzeigen optimieren.

Weil gute Kampagnen mit guten Produktdaten stehen und fallen, gehört das Merchant Center fest zu Ginnys Aufgabenbereich. Ginny arbeitet an den Stellen, die durch die KI-Suche wichtiger werden:

• Merchant Center im Blick: Ginny überwacht dein Merchant Center laufend und erkennt Probleme wie abgelehnte Produkte, bevor sie dich Umsatz kosten.
• Promotions ohne Handarbeit: Ginny erstellt Aktionen direkt im Merchant Center, damit deine Angebote in Shopping-Anzeigen sichtbar sind und du für Formate wie Direct Offers vorbereitet bist.
• Budget dahin, wo es wirkt: Ginny erkennt Produkte, die dauerhaft Budget verbrennen, ohne zu verkaufen und schließt sie aus deinen Kampagnen aus. Dein Werbebudget fließt in die Produkte, die tatsächlich Umsatz bringen.

Dabei behältst du die Kontrolle: Ginny schlägt vor, du gibst frei, Ginny setzt um. Keine Blackbox, sondern ein Profi-Setup, das in wenigen Minuten startet, ohne dass du selbst zum Google-Ads-Experten werden musst.

Die KI-Suche entscheidet künftig mit, welche Produkte Käufer überhaupt zu sehen bekommen. Mit sauberen Daten im Merchant Center und Ginny im Rücken bist du dafür aufgestellt.

Jetzt Cloudginny kostenlos testen und dein Merchant Center fit für die KI-Suche machen.

Häufige Fragen zum Google Merchant Center und KI

❓Warum wird das Google Merchant Center durch KI wichtiger? Googles KI-Suche beantwortet Shopping-Fragen direkt und empfiehlt Produkte. Die Grundlage dafür sind die Produktdaten aus dem Merchant Center. Je vollständiger und aussagekräftiger dein Feed, desto besser kann die KI deine Produkte passenden Anfragen zuordnen.

❓Was sind Conversational Attributes im Merchant Center? Conversational Attributes sind neue Produktattribute und erweiterte Beschreibungen, die Händler im Merchant Center hinterlegen können. Sie helfen Googles KI, Produkte mit natürlichen, dialogbasierten Suchanfragen zu matchen, etwa im KI-Modus oder in Gemini.

❓Sind die neuen KI-Funktionen des Merchant Centers schon in Deutschland verfügbar? Teilweise. Der KI-Modus in der Google-Suche ist seit Oktober 2025 in Deutschland verfügbar. Neue Datenattribute rollt Google schrittweise aus. Reports wie AI Performance Insights und Werbeformate wie Direct Offers laufen aktuell noch als Pilot in den USA. Die Vorbereitung mit sauberen Produktdaten und gepflegten Promotions lohnt sich aber schon jetzt.

❓Wie bereite ich meinen JTL-Shop auf die KI-Suche vor? Sorge für vollständige Produktattribute im Feed, schreibe Beschreibungen, die Einsatzzweck und Zielgruppe erklären, und pflege Promotions systematisch im Merchant Center. Ein KI-Agent wie Cloudginny übernimmt die laufende Optimierung deiner Google Ads inklusive Merchant Center, damit du dich aufs Verkaufen konzentrieren kannst.