Für deutsche Händler:innen könnte sich schon bald eine neue Verkaufsplattform auftun: Der TikTok Shop. Der Start könnte in den kommenden Tagen erfolgen, vermuten Insider. Hinweise dazu geben Einladungen, die an bestimmte User:innen hierzulande verschickt worten sind.
Derzeit expandiert TikTok mit seinem E-Commerce-Feature TikTok Shop kontinuierlich. Nachdem der Dienst kürzlich in Irland und Spanien eingeführt wurde, sollen nun auch erste deutsche Händler die Möglichkeit erhalten haben, die Funktion zu nutzen.
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Auswahl der Händler noch unklar
Noch ist unklar, wie genau TikTok die Händler für die Nutzung von TikTok Shop auswählt. Es wird jedoch vermutet, dass vor allem größere Accounts mit hoher Reichweite, die bereits Produkte über TikTok vermarkten, angesprochen werden. Auch erste Nutzer der Plattform sollen eingeladen worden sein, die neue Funktion zu testen.
„Du kannst jetzt Produkte von deinen Lieblingsmarken in der TikTok-App kaufen!“
Einem Screenshot zufolge, der dem Medium vorliegt, heißt es: „Du kannst jetzt Produkte von deinen Lieblingsmarken in der TikTok-App kaufen! Diese Kauferfahrung ist über Werbekampagnen auf unserer Plattform integriert.“
TikTok Shop bisher in wenigen Ländern verfügbar
Derzeit ist TikTok Shop offiziell in Ländern wie Indonesien, Malaysia, den Philippinen, Singapur, Thailand, Vietnam, den USA und Großbritannien verfügbar. Ende 2024 kamen Irland und Spanien hinzu. Wann genau TikTok Shop in Deutschland verfügbar sein wird, ist noch nicht bekannt. Es ist jedoch davon auszugehen, dass die Expansion von TikTok Shop in Europa weiter voranschreiten wird.
Mindestkriterien für Shop-Betreiber
Einem TikTok-Video der irischen Creatorin Jessie Grace zufolge müssen neue Shops auf TikTok bestimmte Kriterien erfüllen. Dazu gehören
- mindestens 1.500 Follower,
- ein Mindestalter von 18 Jahren und
- regelmäßige Aktivität in den letzten 28 Tagen.
Es ist davon auszugehen, dass diese Richtlinien auch für Deutschland gelten werden.
Social Commerce auf dem Vormarsch
Der Einkauf über soziale Netzwerke, auch Social Commerce genannt, erfreut sich wachsender Beliebtheit. Einer Umfrage von User Testing zufolge gaben 42 Prozent der Befragten an, gerne direkt auf sozialen Plattformen einzukaufen. Der Mix aus ansprechenden Videos und persönlicher Beratung durch Content Creator ist in anderen Ländern bereits ein Erfolgsmodell.
Verzögerung bei der Einführung in Deutschland
Die Einführung von TikTok Shop in Deutschland hat sich aus verschiedenen Gründen verzögert. Zum einen dürfte die schwierige Lage des Unternehmens in den USA, wo derzeit ein Verkauf der Plattform an einen US-amerikanischen Eigentümer diskutiert wird, eine Rolle spielen. Zum anderen stellt der Digital Markets Act TikTok in Europa vor Herausforderungen, da die Plattform als „einflussreiche Plattform“ eingestuft wird und somit umfangreichen wettbewerbsrechtlichen Auflagen unterliegt.
Vorsichtige Expansion in Europa
Mit den Soft-Launches in Irland und Spanien scheint TikTok den EU-Markt zunächst vorsichtig zu testen. Wann genau TikTok Shop in Deutschland offiziell eingeführt wird, ist noch unklar. Es wird jedoch gemunkelt, dass der erste deutsche TikTok Shop in den kommenden Tagen live gehen soll.
Potenzial für Händler
Für deutsche Händler bietet TikTok Shop die Möglichkeit, einen neuen Absatzkanal zu erschließen und von der wachsenden Beliebtheit des Social Commerce zu profitieren. Interessierte Händler sollten prüfen, ob sie die genannten Kriterien erfüllen, um für den Start gerüstet zu sein.
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